不真诚的苹果，终于倒在了这次科技寒冬之中。

近日，苹果发布了2022年第四季度财报，营收1171.5亿美元，同比下滑5.5%；净利润299.98亿美元，同比下滑13.4%。

这是苹果四年来首次单季营收下滑，营收和利润的双双下降，令不少人感到担忧，难道苹果的“大势”已去？

(资料图片仅供参考)

01 iphone不再吃香，库克甩锅中国

从财报来看，苹果硬件这次几乎全线溃败，连占据营收半壁江山，被誉为苹果“印钞机”的iphone，出货量也罕见地出现了下滑。

对于苹果业绩的暴雷，CEO库克把一切归结为生产问题，甩锅中国，称“中国的供应掉了链子，导致了延迟交付问题，这大大降低了用户的购买预期，否则的话iPhone的收入会有所增长”。

但外界对这一解释并不买账，不少外媒表示需求疲软和缺乏创新才是核心原因。自18年以来，全球的智能手机市场已经严重饱和，智能手机市场正在经历寒冬。IDC数据显示，2022年全球智能手机出货量为12.1亿台，下滑了11.3%，前五大手机品牌销量全线下跌，无一幸免。

此外，缺乏创新也是iPhone卖不动的重要因素。在苹果早期，创新是苹果引以为傲的特点，先后推出的iMac、iPod、iPad等一系列风靡全球的电子产品，改写了许多人的生活方式。

2007年，苹果最伟大的发明iPhone手机问世，此后成了苹果的摇钱树。在2014年的巅峰时期，新机一度被炒至2万/台，拥有一台iPhone新机是当时不少消费者的梦想。

但自从17年iPhone X发布后，iPhone再也没有出现令人眼前一亮的功能。每次更新的变化越来越小，更多是基于上一代产品的硬件升级。因此，有不少消费者吐槽道"创新，以换色为主"。

近期推出的苹果的iPhone 14系列更是毫无新意可言，连乔布斯的女儿都直接吐槽道没有新意，提不起兴趣。市场也给出了负反馈，该系列的渠道价格迅速跌破官方发行价，和当年巅峰期的iPhone形成天壤之别。

一切正如乔布斯预见的那样：当公司规模越来越大后，就会变得因循守旧，他们觉得只要沿着之前的道路走，就能继续成功，当营销比创新更重要时，就是衰落的开始。”

02人民日报：科技创新才能赢得未来

在苹果原地踏步之时，国产手机厂商奋起直追，开发出了快速充电、十倍光学变焦、屏下摄像头、北斗卫星消息等多种技术，吃掉了部分原属于苹果的市场份额。

人民日报曾言：科技创新是赢得未来的关键。诺基亚由于过分守旧，未能跟上智能机时代，失去了手机霸主的地位，从此一蹶不振。而一款名为“赛乐端”的科技品从诞生之初就一直坚持创新。

查询相关资料，发现其核心技术是源于哈佛的一项研究，在此基础进行创新，得到Cellerator专利成分，直击老化细胞，干预清除SASP等老化物质，焕活其能量。

随着京东将其引入中国市场后，在高净值人群中迅速蹿红。尝到甜头后，为了迎合更多消费者不同的细分需求，“赛乐端”还进行了自我创新迭代，推出了Pro、super-K等系列，试图在抗老赛道中占据更多市场份额。

据统计，仅1年，“赛乐端”就实现了从零到上亿的营收增长。业内人士分析，这一市场还远未饱和，随着老龄化进程的加快，远期市场规模可达千亿。相关负责人也表示，未来将继续专注这一赛道，坚持创新，开发出更多产品线，全面守护用户的健康。

无论是智能手机还是生物科技，这类前沿科技品始终是缺少不了创新元素。苹果应该花更多时间投入于创新研发上来，真正打磨出能够给用户和行业带来重大影响的产品，实回创新的发展轨道。

03苹果幡然醒悟，开始寻求突破

这份并不漂亮的财报出炉，让库克也有了危机意识。若iPhone15继续扑街，苹果不仅会损失惨重，还会砸了iPhone这块金字招牌。

据相关人士的曝光，苹果这次确实没有再挤牙膏了，做出了很大的创新性改动。其中包括：增设副屏、无缝机身、固态按键、Type-C接口、4800万像素三摄系统。不少果粉对此表示非常满意。

苹果能否靠着创新挽回消费者的口碑和资本市场的青睐，拯救自己的万亿帝国，必然是成为大众此后关注的焦点。

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